金寶臺二手車(chē)市場(chǎng)品牌整合包裝策略案
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經(jīng)過(guò)七年“造市”拼搏，金寶臺二手車(chē)市場(chǎng)進(jìn)入跨越式發(fā)展新紀元，從橫向來(lái)看，由二手車(chē)市場(chǎng)向汽車(chē)后市場(chǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)擴展；從縱向來(lái)看：由二手車(chē)交易基本運營(yíng)平臺向集交易與售前、售中、售后等為一體的綜合服務(wù)平臺延伸。在這樣的整體發(fā)展戰略背景下，龍邦慧智需要完成市場(chǎng)全新的品牌形象包裝、精品二手車(chē)市場(chǎng)的推廣傳播以及2013年二手車(chē)博覽會(huì )的策劃三項任務(wù)。
龍邦策略： 龍邦慧智通過(guò)汽車(chē)后市場(chǎng)現狀與趨勢分析、區域二手車(chē)競爭市場(chǎng)環(huán)境分析、以及消費趨勢與消費需求分析，將項目精準定位為：車(chē)生活?服務(wù)綜合體，打造一個(gè)有車(chē)人的車(chē)生活家園和沈陽(yáng)唯一的汽車(chē)主題文化休閑旅游目的地。以“車(chē)生活?服務(wù)綜合體” 為品牌核心，以“汽車(chē)文化與服務(wù)文化”為主要表現內容，將汽車(chē)文化包裝、服務(wù)文化包裝、綠植軟環(huán)境包裝融為一體，通過(guò)汽車(chē)文化包裝制造“記憶留戀”， 服務(wù)文化包裝塑造“專(zhuān)業(yè)規范”，綠植軟環(huán)境包裝緩解汽車(chē)“硬金屬”感帶來(lái)的氣氛壓力，打造綠色生態(tài)車(chē)生活服務(wù)園區。目前金寶臺二手車(chē)交易市場(chǎng)已完成了園區的全新建設，好車(chē)商城已正式開(kāi)業(yè)上線(xiàn)運營(yíng)，經(jīng)營(yíng)狀況蒸蒸日上。
